車身廣告的色彩元素運(yùn)用
色彩是城市車載廣告的重要設(shè)計要素，對車身廣告猶為重要，科學(xué)的使用并把握色彩的視覺心理，能夠打破車身廣告的平面呆板局限性，輔助其它設(shè)計元素創(chuàng)造加強(qiáng)廣告的魅力，形成強(qiáng)烈的視覺效果。
色彩是大自然賜予的恩惠，繽紛多姿的色彩滿足了人類天生對“看”的視覺需求。研究表明，人類活動 80%是由視覺活動引發(fā)的，觀察物體時，第一時間引起視線注意的應(yīng)該是色彩，比如從遠(yuǎn)處走來一個人，眼睛首先注意到的會是這個人的整體顏色，再來是這個人的整體身形和其它的部分。從“整體”上觀察目標(biāo)是人類視覺的天性。色彩在廣告中的作用無處不在，圖形、文字的色彩、版式畫面的色彩，色彩既是獨(dú)立的設(shè)計視覺元素，又是聯(lián)結(jié)整體的中和物。
一 、色彩運(yùn)用的心理特性
色彩對環(huán)境會造成影響，人們在看到不同的色彩時會自動產(chǎn)生相應(yīng)的情緒，這是情況來源于人們習(xí)慣對看到的東西產(chǎn)生聯(lián)想，色彩也是如此，色彩心理學(xué)家的色彩實(shí)驗發(fā)現(xiàn)，在全是紅色的環(huán)境中，人的脈搏會自動加快，這是因為紅色讓人有警覺、焦慮的心理，紅綠燈、警示燈都是用的紅色，因為紅色有禁止、危險的感覺，用紅色可以醒目的提醒人們注意安全和警覺，長時間的處在紅色的環(huán)境中會使人精神緊張、心跳加速。而在藍(lán)色環(huán)境中，人的脈搏會減慢，情緒也會比較穩(wěn)定。因為藍(lán)色看起來輕松、穩(wěn)重，用在公交廣告上能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴、舒適的感覺。
二、 色彩運(yùn)用的安全性
不同的色調(diào)會在視網(wǎng)膜上形成不同的遠(yuǎn)近距離感，比如紅色、黃色類的暖色與一些亮度高的顏色會使距離看起來比較近，而冷色調(diào)則會讓實(shí)際距離看起來較遠(yuǎn)，城市車身廣告在選擇明亮色彩時就要適度，這種色彩距離差異關(guān)系到行駛的安全性。顏色從色彩心理來講也有大小、輕重之分。淺色調(diào)，如白色、黃色、粉色看起來有膨脹和向外擴(kuò)張的感覺。冷色調(diào)的黑色、灰色、藍(lán)色看起來內(nèi)斂，有向內(nèi)縮緊的感覺。合理的運(yùn)用視覺對色彩心理的各種特性，如內(nèi)部廣告盡量選擇明亮的色調(diào)，能夠在視覺上擴(kuò)張車身內(nèi)部的實(shí)際空間和生動整體氣氛。
色彩是車身廣告的重要視覺元素，不僅僅在審美上烘托廣告主題，也能強(qiáng)化廣告內(nèi)容的信息傳達(dá)率。車身廣告的色彩面積相對于其它視覺元素，較大也較整體，與廣告內(nèi)容的相呼應(yīng)能夠提高視覺沖擊力，加強(qiáng)車身廣告識別度。當(dāng)車體進(jìn)入消費(fèi)者視線范圍時，消費(fèi)者能憑借整體色彩模糊識別品牌信息，加深車身廣告印象。